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从21周年沙雕广告看,土味视频为什么能火?

2020-01-23

首发: Canva规划

刚刚曩昔的双11不只是剁手节,也是的生日。21岁的放出了一个画风很不相同的庆生视频。

自称为公仔厂,将自己的各项事务说成不同的公仔,如聊天公仔、游戏公仔、结账公仔、云核算公仔。

画面低清,色彩暖黄,服装碎花加马尾。配音不只带着播音腔,还略有失真,主持人拿着大号麦克风,坚持显露八颗牙的标准笑脸。

文字特效的挑选全点在规划师的死穴上,镭射激光、急速扩大、旋转跳动,能多炫酷有多炫酷。

全部元素都把你往二十年前拉,可是“XSWL2333质量体系标准”、“掉光了头发”又明白地告知你,我便是在不苟言笑的胡言乱语。

这次骚操作其实不算新鲜了,和五芳斋也做过相似的视频。

这几年沙雕土味视频遽然成了潮流,并且玩的最欢是和复古彻底不要紧的科技公司。沙雕土味视频为什么会这么火呢?

都说盛行是个圈,复古成了近年来的新潮流。国潮鼓起,上世纪的盛行被从头发掘,赋予新生命。

提到土味广告,00后的小朋友或许生疏,但这便是叔叔阿姨们当年常常看到的广告。在大风车和还珠格格的空隙,充满着化肥、保健品的广告。

给小朋友们看下陈年的宝物,我国电视广告的来源--燕舞收录机。

限于当年的制造才能和审美,美丽的配色、大写加粗的文字、粗糙的制造水平组成了当年的特有画风。

播音腔、标准浅笑、有板有眼的舞蹈或许看起来为难,但时刻穿越到了今日,他们早就失掉产品销售的功用特点,成了再创造的资料。

这些老广告的鼓起,必需要提A站和B站的影响。AB站里有一句话,“金坷垃是查验神曲的榜首标准”,指的是能被金坷垃完美改编的曲子才是好曲子。

金坷垃是一则化肥广告,由于其虚浮的剧情锋芒毕露,被广泛的二次创造,改成各种你想都想不到的曲子。在这随意放一个感触一下:

这种从头编排、重复、变声的制造方法被叫做鬼畜,本来是小圈子里自娱自乐的。跟着B站影响力越来越大,成龙的Duang、华夷之辩等几个出圈的著作让鬼畜走上了台面。

鬼畜其实是对事情的解构,金坷垃、成龙、葛平都是经典的鬼畜资料,时刻开展到现在,现已到了万物皆可鬼畜的境地。解构全部,便是这年代的主题。

假如要解说土味视频的鼓起,我想当初混A、B站的那代人的长大是个重要因素。

近几年阅历丧文明、佛系、断舍离,无论是品牌主仍是用户,都显着感触到想“被感动”越来越难了。

新世相《榜首批90后现已落发了》

打响了“佛系”的概念

惯例的广告在敏捷失效,品牌主不得不另辟蹊径,做出更有构思或许更无趣的广告。

不明白更无趣的广告是什么?喏——

他们有个一同的出品方叫红制造。

解构之后是重构。二十年前的低端产品广告和高科技企业,这是两个彻底不相关的意向,但是结合到一同却有了奇特的化学反应。

就像腾格尔的《爱情循环》、rio鸡尾酒和六神花露水、大白兔和气味图书馆......

现代人现已承受过量的信息,感触信息影响的阈值也越来越高。反差越大的组合会给人带来更大的影响。

品牌主也不用惧怕扯到蛋的跨界会带给人不适,这一代新青年伴着播客、恶搞、全民vlog长大,解构、重构、戏谑都是习以为常的东西。只需构思够好,没人会苛责什么。

况且咱们都喜爱和蔼可亲的张召忠少将,不喜爱居高临下的六小龄童教师,勇于下场狂欢的人才会收到鲜花与掌声。未来咱们必然会看到愈加奇特的跨界混搭。

未来的笑点就费事各位构思大佬了!

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作者大众号:Canva规划

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